Мода как двигатель экономики: как сохранить уникальность бренда и развить отрасль в условиях глобализации

Индустрия моды перестала быть исключительно культурным или креативным феноменом. Сегодня это крупный экономический сектор, который прямо влияет на занятость, экспорт и развитие смежных отраслей — от текстильного производства и логистики до цифровых сервисов, дизайна и рекламных коммуникаций. На пленарной сессии «Мода 360°. Развитие сопутствующих отраслей производства» в рамках BRICS+ Fashion Summit участники и эксперты обсудили, какие шаги нужны для поддержки локальных брендов, как сохранить уникальность в условиях глобализации и как страны БРИКС+ могут координировать развитие индустрии моды.

КАК МОДА ВЛИЯЕТ НА ЭКОНОМИКУ — ФАКТЫ И ЦИФРЫ

1. Рост инвестиций и выручки
   По итогам 2024 года инвестиции в российский текстильный ретейл выросли почти в 5 раз. Общий доход от продаж текстильных ретейлеров, включённых в мониторинг AnalyticResearchGroup, превысил 57 млрд руб. Это показатель активного интереса инвесторов к сектору и роста покупательского спроса.
2. Объём рынка
   В ходе сессии со ссылкой на данные Ozon было отмечено, что общий объём модного рынка России по итогам прошлого года превысил 4 трлн руб. При этом, по оценке ряда экспертов, рынок модных изделий за последние 5 лет вырос более чем в 2 раза и сейчас оценивается в 500 млрд руб. (о чём говорил Антон Алиханов). Разница в оценках отражает различия методологий: одна цифра может учитывать суммарную экосистему (ритейл, сервисы, логистика), другая — конкретный сегмент товарных позиций.
3. Доверие к отечественным брендам
   По данным консалтинговой компании «НЭО», отечественной моде доверяет более 76% россиян. Всё больше продукции резидентов локальных недель моды можно встретить не только на маркетплейсах, но и в физических магазинах — это признак оживления розничной сети.
4. Роль стран БРИКС в мировой кооперации
   Китай производит около 57% всех тканей на планете, Индия — примерно 17%, Бангладеш — 6%. Страны БРИКС активно поднимают свои экономики за счёт локальных брендов: Бразилия и ЮАР применяют моду как soft power, а fashion‑кластеры Китая и Индии вносят существенный вклад в ВВП.

ИННОВАЦИИ В ПРОИЗВОДСТВЕ И НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Российские текстильные фабрики успешно адаптируются к современным требованиям: внедряются инновации в производстве нетканых материалов, синтетических тканей и мембран. В проработке находятся сырьевые проекты, которым планируется оказывать поддержку, в том числе для выхода на внешние рынки.

Разрабатываются «умные ткани»: термохромные, самоочищающиеся и другие интеллектуальные материалы. Примеры — исследования Санкт‑Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна и лаборатория умного текстиля в Балтийском федеральном университете им. Иммануила Канта.

КАК СОХРАНИТЬ УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ — ПРАКТИЧЕСКИЕ ШАГИ

1. Чёткая бренд‑история и культурный код
   — Определите уникальную историю, основанную на локальном наследии, ремесленных техниках или авторской эстетике. Культурные коды (фольклор, региональные мотивы, архитектурные или литературные аллюзии) делают бренд узнаваемым и востребованным.
2. Фокус на качестве и ремесле
   — Высокое качество материалов и исполнения, прозрачная цепочка производства и использование локальных мастерских усиливают доверие и позволяют конкурировать с массовым производством.
3. Ограниченные тиражи и капсульные коллекции
   — Лимитированные выпуски поддерживают ощущение эксклюзивности и помогают избежать ценовой войны с глобальными масс‑маркет игроками.
4. Инновации и устойчивость
   — Инвестиции в новые материалы (умные ткани, мембраны), переработку и эко‑упаковку — это не только тренд, но и способ выделиться на международном рынке.
5. Цифровая стратегия и storytelling
   — Развитие e‑commerce, использование социальных сетей, сотрудничество с инфлюенсерами и создание контентных историй повышают узнаваемость и помогают выходить на зарубежные площадки.
6. Защита интеллектуальной собственности
   — Регистрация торговых марок и дизайн‑патентов, юридическая защита авто

КАКИЕ ШАГИ МОГУТ ПРЕДПРИНЯТЬ СТРАНЫ БРИКС+ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ

1. Координация стандартов и сертификации
   — Гармонизация технических стандартов облегчает торговлю и снижает барьеры для экспорта тканей и готовой продукции.
2. Совместные R&D‑проекты
   — Создание межгосударственных лабораторий и центров компетенций для развития высокотехнологичных тканей (умный текстиль, функциональные мембраны).
3. Обмен опытом и образовательные программы
   — Сетевые программы обучения дизайнеров, менеджеров и технологов между странами БРИКС+ для повышения квалификации и внедрения лучших практик.
4. Логистические коридоры и кластеры
   — Формирование совместных производственных хабов и упрощение логистики между странами для снижения себестоимости и ускорения поставок.
5. Финансовая поддержка и совместные фонды
   — Создание инвестиционных программ и фондов, направленных на запуск совместных брендов и масштабирование успешных проектов.
6. Платформы для B2B и B2C взаимодействия
   — Организация совместных торговых площадок, шоурумов и цифровых маркетплейсов, где бренды из стран БРИКС+ могут представлять свои коллекции и налаживать контакты с розницей и оптом.

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ — ЧТО УЖЕ ДЕЛАЕТСЯ И ЧТО НУЖНО РАЗВИВАТЬ

1. Меры поддержки и инфраструктурные инициативы
   — Минпромторг и региональные власти реализуют меры по поддержке легкой промышленности: субсидии, программы продвижения экспортных поставщиков, создание центров моды и отраслевых мероприятий. Всего в отрасли действует 11 кластеров, объединяющих производителей, дизайнеров и логистику.
2. Продвижение на внешних рынках
   — Поддержка сырьевых проектов и помощь в выходе на внешние рынки — в числе приоритетов. Особое внимание — стратегическим партнёрам, таким как Китай и Индия.
3. Образование и кадровая подготовка
   — Инвестиции в образовательные программы, стажировки и профессиональное обучение технологов, конструкторов и маркетологов способствуют повышению конкурентоспособности.
4. Поддержка малых брендов и стартапов
   — Маркеты, шоурумы и участие в неделях моды дают платформу для молодых брендов. Партнёрство с маркетплейсами и розницей помогает масштабироваться.

РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БРЕНДОВ И ПОЛИТИКОВ — КОНКРЕТНЫЕ ДЕЙСТВИЯ

1. Для брендов:
   1.1. Инвестировать в уникальную продуктовую историю и качество.
   1.2. Формировать гибкую цепочку поставок с локальными и зарубежными партнёрами.
   1.3. Развивать цифровую экосистему (e‑commerce, CRM, маркетинг в соцсетях).
   1.4. Внедрять устойчивые практики и новые материалы для добавления ценности.
2. Для властей и отраслевых объединений:
   2.1. Создать программы целевого финансирования для R&D в области умных тканей.
   2.2. Содействовать в сертификации и гармонизации стандартов с партнёрами по БРИКС+.
   2.3. Поддерживать платформы для экспорта (ярмарки, шоурумы, цифровые витрины).
   2.4. Развивать профессиональное образование и систему стажировок.

— Мода сегодня — это экономическая сила, объединяющая производство, науку, культуру и цифровые технологии. Сохранение уникальности брендов в эпоху глобализации требует сочетания локальной аутентичности, высокого качества, технологических инноваций и грамотной коммерческой стратегии. Страны БРИКС+ имеют заметный потенциал для совместного развития индустрии моды: от создания технологических кластеров до совместных торговых инициатив и образовательных программ. Государственная поддержка, объединённая с инициативой бизнеса, может превратить локальные бренды в сильных международных игроков и обеспечить устойчивый рост отрасли в ближайшие годы.